1. 广告学的基础知识

广告学研究生考试科目中最为基础的内容就是广告学的相关知识。这部分内容主要涉及广告的定义、历史、发展、理论和方法等方面，需要考生对广告学的基本概念有一个清晰且全面的认识。此外，还需要掌握广告传播过程中的各种因素，如媒介、受众、营销策略等。

2. 广告创意与策略

广告创意与策略是广告学研究生考试科目中非常重要的一部分。在这个环节中，考生需要了解各种不同类型的广告和其特点，并且能够根据不同产品或服务制定出相应的广告策略。同时，还需要具备较高的文案写作和平面设计能力，以便能够为品牌或产品打造出优秀而富有创意性的广告。

3. 市场营销知识

市场营销是现代企业必须掌握和运用的一项重要技能。在广告学研究生考试科目中，也需要考生了解市场营销的相关知识。这包括市场调研、产品定位、品牌推广、渠道建设等各个方面。只有掌握了这些知识，才能在广告创作和营销策略上更加得心应手。

4. 媒介策略与执行

媒介是广告传播的重要手段，因此媒介策略与执行也成为了广告学研究生考试科目中必须掌握的内容。在这个环节中，考生需要了解不同媒介的特点和使用方法，并且能够根据不同产品或服务选择出最适合的媒介进行投放。同时，还需要具备较高的协调沟通能力，以便能够与各大媒体建立良好的合作关系。

5. 数字营销知识

随着互联网的普及和数字化程度的提高，数字营销已经成为了现代企业不可或缺的一部分。在广告学研究生考试科目中，也需要考生了解数字营销相关知识。这主要包括电子商务、社交媒体、搜索引擎优化等方面。只有掌握了这些知识，才能在数字营销方面更加得心应手。

6. 国际营销与广告

在当今全球化的背景下，国际营销和广告也成为了广告学研究生考试科目中不可避免的一部分。这个环节主要涉及跨文化交流、全球品牌推广、多语言广告制作等方面。考生需要具备较高的英语水平，以便能够阅读和理解国际市场上的各种资料。

7. 实践能力

最后，在广告学研究生考试科目中，实践能力也是非常重要的一项内容。这包括对于实际案例进行分析和解决问题的能力、团队合作和沟通协调能力、创新思维和应变能力等方面。只有具备了这些实践能力，才能在实际工作中更好地应对各种挑战。